Mascottes publicitaires, icônes d’une pop culture.
Auteur : philippe - 16/10/2014

A WORLD OF CHARACTERS
Advertising icons from the Warren Dotz Collection

De passage à l’aéroport de San Francisco, j’ai eu le plaisir de découvrir la collection de mascottes publicitaires de Warren Dotz.

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Les mascottes publicitaires représentent un véritable pan de la culture populaire et plus particulièrement aux USA. Elles sont présentes autour de nous et dans notre imaginaire. Elles donnent un corps, une âme à la marque. Assurent une reconnaissance rapide et une relation unique entre le consommateur et la marque.

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Créant leur propre histoire, elles s’associent à nos vies en nous accompagnant au quotidien. Elles ouvrent les portes de nos imaginaires, puis de nos souvenirs. Puissant levier émotionnel et affectif.

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L’automobile, l’alimentaire, les produits ménagers, les transports, les boissons, chaque marque s’incarne dans son double totémique, dispensant un univers de rêve, de valeurs, de proximité, d’humour, de complicité et de sympathie.

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L’exposition couvre une période s’étendant des années 1960 aux années 1980, plus de 300 mascottes, issues de la télévision, de la bande dessinée ou tout simplement créées pour les marques, ont été sélectionnées sur une collection de plus de 3000 objets.

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Des icônes comme le bibendum Michelin (1898), le chien Nipper de la voix de son maître (1909), le bébé cadum (1912), la vache qui rit (1921), le crocodile lacoste (1927), le père noël de Coca-cola (1932), l’écureuil de la caisse d’épargne (1942), Tony le tigre Frosties (1952), le lapin de playboy (1953), Monsieur Propre (1958), Ronald McDonald de McDonald’s (1963) sont toujours présentes, traversant les âges en s’adaptant graphiquement aux tendances, immortels emblèmes gardiens des marques.

geant vert 1928
Le nom Green Giant est créé en 1925 pour commercialiser des petits pois. En 1928, la mascotte du géant primitif est esquissée, finalisée par Léo Burnett qui lui donne sont aspect final de géant végétal toujours de bonne humeur veillant sur les cultures.

 

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Mister Clean, Monsieur Propre ou Don maximo, il est créé en 1958 aux Etats-Unis pour un produit nettoyant, et dessiné par Procter & Gamble et TLK Agency. Cet homme chauve à la boucle d’oreille est une sorte de génie au super pouvoir nettoyant.

 

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Mc Donald Hamburger 1970, Jack 1973, Ronald Mc Donald 1977, Happy star 1978, Burger King 1979.
Le clown emblématique de Mac Donald est créé en 1962 pour fidéliser les familles et les enfants. Plus de 9 enfants sur 10 le connaissent aux USA.
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Tony le Tigre des frosted flakes de Kellogg’s
Tony le tigre est créé par Leo Burnett en 1952. En 1958 il apparait sur les paquets de céréales.

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